Il nostro viaggio negli store indipendenti che contano, e tengono vivo e vitale questo paese non finisce mai. Mi hanno parlato alla grande di Underground e finalmente Facebook mi ha messo in comunicazione con Nicolò, che gestisce questa realtà in piena espansione. Un’ evoluzione che dallo streetwear oggi lo sta portando verso lo street-fashion. Negozi curati in ogni dettaglio e da cui, basti guardare le foto, si percepisce l’amore per il prodotto e l’attenzione ai particolari.
Nome del negozio? Underground
Come mai questo nome? Inizialmente, nel ’95, quando è nata la nostra attività, il locale era totalmente SOTTOTERRA!
Dove si trova? Il nostro HeadQuarter si trova a Fabriano (AN) la città della carta, gli altri si trovano in Umbria a Gualdo Tadino e Gubbio
Chi è (o chi sono) i titolari dello store? Tutti i nostri clienti, (Mio padre) Fabio e (Io) Nicolò senza dimenticare (mia madre) Lucilla.
Descrivetevi in 3 parole? Metodici, Ricercatori, Camaleontici.
Come e perchè vi è venuta la ‘pazza idea’ di aprire/gestire un fashion-shop? Mio padre ha un’esperienza trentennale nel mondo dell’abbigliamento. Dopo qualche anno di gestione di negozi e acquisti per privati decise di mettersi in proprio così nacque il primo store (Underground) …seguito poi da altri 3.
Io semplicemente gestisco quello che lui ha creato!
Se non gestissi un negozio di abbigliamento cosa faresti nella vita? Sicuramente farei il Tatuatore!!!
Avete una filosofia particolare? …By the street with love…
Che marchi tenete?
Carhartt, Wesc, Nike sb, Iuter,Naked Ape, Nikita, Obey, Bored, Stussy, Dr. Denim, Monoty e altri 30 marchi…
Qual’è stato il brand di maggior successo della scorsa stagione? Wesc senza ombra di dubbio.
E quello rivelazione? Obey, che per me è un marchio indispensabile… Shepard Fairey è un mito!
Quale invece potrebbe essere il prodotto o il brand MUST HAVE della prossimamente stagione? Punto e Basta clothing, la collezione A/I prossima è veramente stupenda…Il loro prodotto non lo definirei un capo di abbigliamento…Ma un oggetto di design!
Quale prodotto, al di là del volume di vendite, ti ha dato maggior soddisfazione vendere ed orgoglio a proporre?
Stussy
Quale brand vorreste inserire prossimamente….?
Sicuramente uno dei brand che mi ha colpito di piu’ è stato Federation…anche se vendere un marchio così avanti non è sempre facile.
Quali caratteristiche deve avere un marchio per poter entrare nella vostra brand list?
Deve essere molto bravo nella comunicazione, deve essere attento ai dettagli e deve sapersi distinguere dagli altri brand.
3 canzoni (nome canzone e autore) che amate mettere come sottofondo musicale nel vostro store. Insomma, qualcosa che si addice al vostro spirito.
Born to be wild – Steppenwolf
Rock ‘n Roll – Led Zeppelin
Back in Black – AC/DC
Come si è evoluto il negozio da quando avete aperto? Come pensate si evolverà nei prossimi anni? Inizialmente il negozio era impostato a mo’ di “Jeanseria”, per poi diventare un negozio Street con l’arrivo di marchi come Etnies Dc Circa ecc…Diciamo Core.
Come ultima metamorfosi stiamo cercando di integrare prodotti Fashion agli storici come Carhartt…STREET/FASHION.
Il nostro negozio si evolve giorno dopo giorno…
Se un giorno aprirete un negozio fuori dall’Italia dove vi piacerebbe andare? Sarebbe bellissimo poter aprire un negozio in California o in Michigan, ma mi accontenterei anche di Copenhagen o Berlino.
Fateci i nomi e la descrizione di 2 vostri clienti leggendari. Poi salutateli. Enrico…un grande, mi chiama ogni tanto per darmi delle dritte su qualche brand emergente e quando entra in negozio è sempre un piacere!
Peccato solo per il cappello di Gucci che ama indossare…ORRENDO! ahahha Ciao Richella… E poi tutti i nostri clienti sono leggendari, ognuno con i propri pregi e difetti, con le proprie fissazioni! Li ringrazio veramente tutti, anche quelli che ci criticano…siete il più grande stimolo per il nostro miglioramento.
ENGLISH VERSION AFTER THE JUMP !
Our journey throught the independent stores that count, and keep this country alive and kicking never ends. I have been spoken about Underground an important reality, and finally, throught Facebook, I came in touch with Nicolò, who handles this reality in full expansion. An evolution that is taking him today from streetwear to the street-fashion. Beautiful stores, wit attention to every detail, just look at the pictures, you feel the love for the product and a great care.
Store name? Underground
Why this name? Initially, in ’95, when our business was born, the place was totally underground!
Where is it? Our headquarters is located in Fabriano (AN), the city paper, the others are in Umbria, Gubbio and Gualdo Tadino
Who is (or who they are) the owners of the store? All our customers, (My father) Fabio, (I) Nicolò not to mention (my mother) Lucilla.
Describe yourself in 3 words. Methodical, Researchers, chameleons.
How and why did you come up the ‘crazy idea’ to open / run a fashion shop? My father has thirty years experience in the fashion world. After several years of store management and purchasing for individuals decided to start his own business was born the first store (Underground) … followed by 3 others. I just manage what he has created!
If you wouldn’t not owned a clothing store what would you do in life? Definitely do the tattoo artist!
Do you have a particular philosophy? By the street … with love …
What brands do you keep? Carhartt, Wesc, Nike sb, Iuter, Naked Ape, Nikita, Obey, Bored, Stussy, Dr. Denim, Monoty and 30 other brands …
What was the most successful brand in last season? Wesc without a doubt.
And that revelation? Obey, a brand which to me is essential … Shepard Fairey is a myth!
Which could instead be the product or brand MUST HAVE for next season? Punto e Basta clothing, the next F/W collection is truly amazing … Their product is not simple clothing … But a design!
What product, beyond the volume of sales, has given you most satisfaction and pride to offer to sell? Stussy
What brand would like to enter in the near future ….? Surely one of the brands that impressed me the most is ‘Federation’ even if it’s not appear easy to sell.
What are the characteristics of a brand to enter in your list? It must be very good at communication, must be attentive to detail and must be able to distinguish it from other brands.
3 songs (song name and author) who love to put as background music in your store. In short, something that fits your spirit.
Born to be wild – Steppenwolf
Rock ‘n Roll – Led Zeppelin
Back in Black – AC / DC
How has the store evolved since you opened? How do you think will evolve in the coming years? Initially the store was set to m ‘in “Jeans”, and later became a shop Street with the arrival of brands such as Etnies Dc etc … Some say Core. As a final metamorphosis we are trying to integrate products such as Fashion historians Carhartt…STREET / FASHION. Our shop is evolving day by day …
If one day you’ll open a store outside of Italy where you’d like to go? It would be wonderful to be able to open a store in California or Michigan, but I’d settle even in Copenhagen and Berlin.
Tell us the names and descriptions of two legendary customers of you. Then say hello. Enrico … a great, calling me every so often to give me some tips on some emerging brand and when it enters the store is always a pleasure! Too bad the only who likes to wear Gucci hat … HORRIBLE! ahahha Hello Richella … And then all of our customers are legendary, each with its own strengths and weaknesses, with their fixations!
We really thank everyone, even those who criticize us … you are the greatest stimulus for our improvement.
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