Navigando sul web, da un po’ di tempo, ci siamo imbattuti in questo nuovo brand di sneakers, Puraai, che ha immediatamente catturato la nostra attenzione.
Un design estremamente pulito, dove il sapore vintage si mescola a un tocco di modernità, dando vita a un prodotto estremamente riconoscibile. Dove la suola panna o in color gomma si abbraccia perfettamente con la tomaia in pelle chiara, che è sormontata da un logo che appare subito semplice e riconoscibile.
Seguendo la pagina Instagram di BigandFlorence showroom, abbiamo visto condivisioni di immagini accattivanti di Puraai, ed allora ci ci siamo chiesti cosa ci fosse dietro questo logo. Noi che siamo curiosi di natura, siamo andati ad indagare.
E ci siamo rivolti, naturalmente, ai nostri amici Cristiana Andreoli e Gianmaria Brini di BigandFlorence showroom per avere maggiori informazioni sul brand!
Ora siamo pronti a raccontarvi tutto quello che abbiamo scoperto….
Ma prima lasciateci fare un po’ di storia!
C’erano una volta le sneakers streetwear, prodotte e pensate per gli sport: basket, runnig, skate per primi. Quelle prodotte dai marchi globali di sportswear Nike, Adidas, Puma, Converse, Vans che facevano a gara sponsorizzare i migliori atleti di ogni disciplina. E che finivano ai piedi dei ragazzi che veneravano queste star dello sport e i musicisti, rockstar e rapper, che le indossavano per salire sul palco. E poi, a partire dagli anni 10 del 2000, l’ondata dello streetwear è arrivata fortissima sul tutto il mercato, ha rotto gli argini e ha contaminato ogni settore. Fino ad abbracciare il lusso e far sì che brand come Louis Vuitton e Gucci scendessero in passerella con modelli vestiti in tute da ginnastica, e con le sneakers ai piedi. Qualcosa che vent’anni fa, sembrava impossibile.
Il lusso iniziò a giocare con lo streetwear e si aprirono nuovi mondi e contaminazioni.
E poi all’interno di questa dinamica, arrivò Golden Goose e diede vita a una nuova categoria. Sneakers di lusso, lifestyle. Non per andare in strada a correre, non in palestra a saltare ma in strada a diffondere stile, facendo sentire i propri clienti allo stesso tempo comodi e completamente a loro agio. Da una parte i brand di lusso iniziarono a produrre sneakers, o a collaborare con gli storici pesi massimi dello streetwear. Come è avvenuto. Ma a lato, nacquero, da Golden Goose in poi, nuovi brand, puramente di calzature, che si posizionarono nel lusso o nella fascia alta del mercato.
E’ un mercato oggi sempre più importante, dove chi si impone puo’ diventare icona. Può raggiungere fatturati stellari, e può entrare nelle migliori vetrine e nei department store più rinomati al mondo.
Ormai la sneaker è diventata come il denim. E non si torna indietro. Fa parte della cultura. Sneakers e jeans, li indossi con una maglietta, ma anche con sopra la giacca.
Ormai la sneaker è diventata come il denim. E non si torna indietro.
Questione di stile, di comodità, di un mondo sempre più in movimento dove delle barriere culturali sono crollate. E indietro non si torna.
In questa contesto vediamo nascere ogni anno brand sempre più interessanti. E spesso questi brand nascono da menti e manifatture italiane, dal design italiano. Dove la qualità si impregna di uno stile che spesso è capace di sfondare, creando unicità e iconicità.
Abbiamo visto in questi anni il successo di sneakers come Philippe Model, Autry, DATE, marchi dal DNA italiano. Ma anche meravigliose storie di successo come la francese Veja, che ha saputo coniugare stile, con una bellissima e autentica storia da raccontare, legata al bisogno sempre più vero di prodotti ‘animal friendly’.
E’ un settore in grande evoluzione che osserviamo con continuo interesse, ed è in questo contesto che oggi vogliamo parlarvi di Puraai. Un marchio che si inserisce esattamente in questo filone.
Puraai, ispirazione giapponese, animo ecologico, dna italiano.
Si tratta di un giovane brand di sneakers italiane che, ci comunica tutte le vibrazioni giuste, che sa toccare tutte le corde per accendere la melodia che ama il pubblico.
Ma cosa c’è dietro questo logo? Come vi abbiamo spiegato abbiamo indagato per voi, ed ora vi raccontiamo.
Innanzitutto abbiamo scoperto che la cosa che ci piace di più di questo brand è proprio la storia e la filosofia, autentica, che c’è dietro.
Il brand nasce infatti nel 2018, quando i due designer, in viaggio in Giappone, visualizzano il simbolo che poi diventerà il logo del brand.
E’ il simbolo giapponese utilizzato per i prodotti riciclabili. Da lì scatta, folgorante, la scintilla. I due designer capiscono immediatamente che quella è la loro via. Il tema era carissimo ad entrambi, ed è nato forte il desiderio di creare un brand che si basasse esclusivamente sull’utilizzo di materiali eco-sostenibili e riciclati. E dopo il logo arrivo anche il nome Puraai, dove “Pura” in giapponese significa “plastica” mentre “ai” rappresenta l'”amore“.
Infatti, se la plastica viene utilizzata, riciclata e riutilizzata in modo corretto, è un materiale incredibilmente versatile e funzionale, e permette di creare oggetti che rispettano l’ambiente che amiamo.
Ed è così che, partendo da il sapiente design italiano da un lato, e dall’altro da una profonda ricerca di materiali hanno preso vita queste scarpe.
Le sneakers Puraai derivano dal mais, nylon riciclato, gomma riciclata, cotoni organici; tutti materiali che rispettano un etica cruelty free. Tutti i prodotti Puraai sono vegani e sono certificati da Peta.
Dopo una lunga ricerca di materiali sostenibili certificati, la prima collezione ufficialmente lanciata è stata la SS22, e adesso i designer del brand si preparano a presentare la quarta collezione, la SS24 “Hula-la Collection”.
Ogni collezione è caratterizzata da un tema creativo che viene trasmesso attraverso vetrine accattivanti, packaging personalizzati e materiale pubblicitario coinvolgente.
La Hula la collection verrà presentata ufficialmente a Parigi, durante la fashion week dal 22 al 25 giugno, di cui vi lasciamo qua sotto l’interessante immagine di presentazione.
Info:
Sito ufficiale: www.puraai.it
Pagina Instagram: https://puraai.it/
Agenzia per Toscana: Big&Florence Showroom
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