Con la nuova campagna “Never Stop”, The North Face omaggia le donne nel loro giorno speciale

Una campagna tutta al femminile quella di “Never Stop” lanciata da The North Face, che celebra la festa delle donne, con ben cinque diverse capsule collection.

“Come brand siamo da sempre convinti dello straordinario potere delle community, e non si possono avere comunità davvero fiorenti e attive senza donne. Abbiamo voluto coinvolgere e dare visibilità nelle nostre prossime collezioni primaverili ad alcune straordinarie donne, con la speranza che possano essere di ispirazione e incoraggino a vivere di più la natura ed entrare in connessione con l’ambiente che ci circonda, riuscendo così a ritrovare la serenità, una cosa di cui abbiamo tutti bisogno, oggi più che mai”

Con queste parole, Amanda Calder-McLaren, senior brand communication director, annuncia il lancio del nuovo progetto primaverile di The North Face. Una vera e propria ode, volta ad esaltare la figura femminile e il potere che da sempre l’accompagna dai gesti quotidiani alle imprese più grandi. Rivolto, infatti, a tutte quelle donne che ogni giorno, sia nella sfera privata che lavorativa, si mettono costantemente alla prova, abbattendo i propri limiti e senza mai temere il fallimento. Per tutte quelle donne che osano, rischiano, scalando montagne intere in ambito sportivo, e non solo, ma anche le vette più alte della vita. Quelle donne che, insomma, sanno fare la differenza, e per questo simbolo di forza e coraggio.

Intitolata: “The Never Stop”, la campagna pone al centro del progetto un cortometraggio realizzato in collaborazione con la cantautrice britannica Jess Glynne, in cui viene data voce a cinque figure femminili che nel loro piccolo si sono rese protagoniste di imprese sportive e professionali, ed oggi esempi da cui trarre ispirazione. Cinque donne a cui poi il brand ha affiancato cinque capsule collection, ognuna ispirata ad un tema ed ad una storia di vita diversa. Ma vediamole più da vicino:

Never Stop: We Move Mountains. La prima proposta di questa pentalogia, lanciata oggi 8 marzo, ruota attorno all’artista e attivista giordana Miramar Muhd, che con le sue creazione invita a riflettere ma soprattutto invita all’azione. Lasciandosi ispirare da ciò, la mini collection si arricchisce dell’inconfondibile tratto grafico dell’artista e non solo, ma viene interamente prodotta da un’azienda a conduzione femminile in Giordania.

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Never Stop: Mountain Athletics. La seconda capsule è dedicata alla climber americana Ashima Shiraishi, che dall’età di sei anni si arrampica su quel muro, superandolo sia fisicamente che concettualmente. Con questo spirito di incoraggiamento a superare le sfide, la collezione propone capi d’abbigliamento funzionali e tecnici in tonalità accese.

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Never Stop: Trail Running. Prendendo come testimonial Stephanie Case, runner e avvocato per i diritti umani, la linea è stata studiata per soddisfare i runner nelle loro corse nella natura più selvaggia. Materiali tecnici, come la nuovissima tecnologia VECTIV per le calzature, proteggono da intemperie climatiche in ambienti sterrati.

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Never Stop: Active Trail. Partendo dai membri della community “She Runs It”, associazione amaricava volta a sostenere la leadership femminile, la quarta capsule collection è stata concepita per accompagnare gli esploratori di oggi nelle loro incredibili avventure. Un’esortazione ad esplorare in un lungo ed in largo il mordo circostante, conquistandolo e trovando in esso la nostra libertà.

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Never Stop: Glacier Pack. Lucy Walker è stata una tra le prime donne a scalare le vette alpine più difficili da raggiungere ed è proprio a lei che il Glacier Pack si ispira, con una selezione di prodotti funzionali e sostenibili caratterizzati dal materiale S.Café, un tessuto ecologico ottenuto dal riciclo dei fondi di caffè.

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Donne in ascolto, sappiate che la campagna si svilupperà nel corso di tutta la primavera, con nuove storie che verranno rilasciate da adesso fino a maggio. Rimaniamo dunque aggiornate, perché The North Face ha saputo dar merito non alla nostra bellezza (che ormai conosciamo bene) ma alla forza che da sempre ci contraddistingue ma che, non sempre ci viene riconosciuta. Godiamoci questa giornata e non solo, ma anche questa incredibile collezione che è tutta nostra.

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Irene Larussa

Irene è diplomata in fashion styling presso l'Istituto Marangoni. Di origini calabresi, vive attualmente a Milano. E' alla costante ricerca di stimoli nuovi da cui trarre ispirazione per alimentare le sue più grandi passioni: styling, grafica e scrittura. Il suo sogno è infatti lavorare nella redazione di un fashion magazine.