Intervista: Alberto Franceschi racconta le sneakers Hide&Jack

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Sneaker fatte in Italia. Una frase semplice che se non sviluppata come dovrebbe, rischia di morire lì, una volta pronunciata. Lo sa bene Alberto Franceschi, il cui estro creativo – insieme a quello del fratello Nicola – l’ha portato nel 2014 a fondare Hide&Jack, marchio di calzature, appunto, made in Italy. Già ai piedi di molti top influenzare e modelle, tra cui Bianca Balti, il brand nasce con l’obiettivo di accostare alla struttura della scarpa da ginnastica materiali e colori lavorati in modo inedito, dicotomico. Come racconta qui lo stesso Franceschi.

Alberto, quali sono state le motivazioni che ti hanno spinto a fondare Hide&Jack?

La mia grande passione per la moda. Quando ero adolescente mi divertiva molto aiutare i miei amici a cambiare look, a farli diventare più “giusti”. Creare una mia label è stato sempre il mio sogno, così è nato Hide&Jack. Il naming del brand prende spunto dal celebre romanzo Dr.Jekyll e Mr.Hyde, la storia di due personaggi diversi tra loro, ma uniti allo stesso tempo, un po’ come le sneakers che abbiamo creato, basta osservarle bene per capirlo. Credo che ognuno di noi abbia più di una personalità, le persone non sono “una cosa sola” e il fashion ci può aiutare a esprimere noi stessi fino in fondo e, soprattutto, mi piace sempre ricordare che l’abbigliamento è il nostro primo biglietto da visita.

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Cosa c’è del Dr.Jekyll e del Mr.Hyde nelle vostre sneakers?

Il design del nostro prodotto ruota proprio intorno a questi concept: contrasto, ambivalenza, duplicità. Suola e tomaia infatti spesso esprimono sensazioni diverse, grazie alla scelta attenta di materiali, colori e dettagli. Le nostre sneakers, a seconda dei modelli, possono essere perfette sia per un casual look, ma altrettanto adatte ad un abito più classico. Nel nostro primo advertising, infatti, ci avevo messo la faccia, come spesso si dice, facendomi ritrarre con un paio delle nostre sneakers più iconiche e un abito elegante.

E tra te e Nicola?

In un certo senso siamo un po’ Hyde e Jekyll, in senso positivo ovviamente! Lui sa fare delle cose di cui non sono assolutamente capace, e viceversa. Nicola si occupa dell’amministrazione, lui è quello concreto, io invece sono quello creativo che si occupa dell’immagine del brand e del design di prodotto. Insieme ci completiamo.

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Producete in Italia, come mai questa scelta?

Abbiamo scelto di produrre in Italia per due ragioni molto semplici: la prima è l’amore per la nostra terra e le nostre radici venete; la seconda ragione è che soltanto in questo paese è possibile realizzare un prodotto come il nostro, dagli standard così elevati. Abbiamo quindi creato un brand all’interno di un altro grande brand: il made in Italy.

Che rapporto avete con i social network?

Sembra paradossale ma io “odio” i social network, ti rendono schiavo in qualche modo, crediamo di utilizzarli soltanto nella pause o di controllarli, ma alla fine ci distraggono troppo dalla realtà e dal quotidiano. Nel mio lavoro, però, sono diventati strumenti essenziali per conoscere i trend e per farsi conoscere.

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In quale modo vi relazionate con i clienti?

I clienti sono al primo posto, sempre! Li considero come se fossero “il mio capo” e mi riempie il cuore sentire la loro soddisfazione per il nostro prodotto. Per i clienti darò sempre il massimo, perché senza di loro non esisterebbe tutto questo. Di recente sono stato invitato a partecipare a un evento organizzato da un rinomato store, nostro importante cliente. Anche se purtroppo ero molto di fretta perché qualche ora dopo sarei partito per un lungo viaggio di lavoro, mi sono soffermato a commentare il nostro prodotto con i clienti che indossano le nostre creazioni, ho ricevuto nuovi incredibili stimoli a fare sempre meglio. Devo molto a queste persone perché il mio sogno si è realizzato anche grazie a loro che hanno creduto in me!

Affermarsi come brand non è così facile, qual è la vostra strategia a lungo termine?

Creare un brand e affermarsi come tale è una delle imprese più difficili al mondo. Se mi guardo indietro, sono sincero, non credo che sarei capace di ripetere tutto questo. La fortuna, la determinazione ma soprattutto la passione mi hanno guidato fino a qui. Strategia a lungo termine? Top secret naturalmente! Il nostro brand ha nel suo DNA la voglia di comunicare in modo trasversale e non convenzionale; il nostro cavallo di battaglia però sono i nostri prodotti che trasmettono valore attraverso un design esclusivo, la ricerca dei materiali e la grande attenzione per i dettagli. Nulla è lasciato al caso, vogliamo che i nostri clienti si sentano sempre speciali quando acquistano ed indossano le nostre Hide&Jack.