SUPERFLUID: Alberto Scotti ne racconta l'estetica ed il successo

L’estetica e il successo di SUPERFLUID raccontato da Alberto Scotti: Marketing & Content Manager.

Benvenuti nel mondo SUPERFLUID!
Abbiamo fatto due chiacchiere con Alberto Scotti (Marketing & Content Manager del brand) il quale ci ha spiegato i principali pilastri di SUPERFLUID: il brand crea basi skincare divertenti e facili da usare per tutti e per chiunque. Audace fuori, pulito dentro: seleziona formule 100% vegane di alta qualità.

Da dove nasce Superfluid? Qual è il suo significato?

Superfluid nasce dalla volontà di creare un brand che fosse in grado di fornire strumenti beauty adatti a tutti, e contemporaneamente rappresentare in maniera autentica le real skin. Nel senso vero e proprio del termine: la nostra comunicazione si basa su volti normali, completamente al naturale – soprattutto quei volti che di solito non vedi nella comunicazione beauty. E anche nel senso “figurato”, dato che ci piace raccontare le storie di chi quelle pelli le abita, e del loro percorso di accettazione di sé.

Perché lo facciamo? Perché pensiamo che sia fondamentale creare un safe space in cui chiunque possa sentirsi rappresentato e ispirato ad amare la sua pelle, e per estensione se stesso.

Superfluid nasce dall’esperienza Freeda, e dal lavoro che la media company ha fatto negli ultimi quattro anni nel dare voce a una nuova generazione di donne – inizialmente – per poi aprirsi a un pubblico ancora più vasto e rappresentare più identità possibili. Superfluid, come Freeda, si basa sull’ascolto della community: infatti, i prodotti che creiamo nascono da un lavoro di costante dialogo con il nostro pubblico social. Gli chiediamo le loro preferenze, e a questo aggiungiamo il nostro expertise e la ricerca della qualità.

Quanto è importante l’estetica della comunicazione all’interno del vostro lavoro?

Tanto! Ma ti direi che ancora più importante per noi è che l’estetica veicoli un messaggio positivo, inspiring.

Troviamo interessante ed inclusiva la serie di short video “Getting ready with”, puoi raccontarci il concept di questo format ed il suo goal?

Getting Ready With è uno dei nostri format forse più rappresentativi. È un format semplice: chiediamo a persone della nostra community, persone che sono per noi fonti di ispirazione, di filmarsi mentre fanno la loro beauty routine e intanto raccontarci qualcosa del loro rapporto con se stesse. Pensiamo che sia un format che da un lato rende bene la facilità di utilizzo dei prodotti Superfluid, e dall’altro veicola un messaggio per noi fondamentale: che ciascuno di noi segue un percorso di accettazione e amore per se stesso, che non sempre è facile, ma condividerlo e rispecchiarsi in una community come la nostra può essere d’aiuto.

Che valore ha per voi la community e perché?

Ti direi che la community è il cuore di Superfluid. Come ti anticipavo, dall’ascolto della community vengono le nostre scelte in fatto di prodotto, e c’è anche stato un caso in cui i feedback della community ci hanno spinto a togliere un prodotto dal mercato e riformularlo. Ed è per la community che abbiamo istituito il Superfluid Mental Health Fund, un fondo in cui devolviamo continuativamente l’uno per cento delle nostre revenues, e il 10% di revenues nei momenti più promozionali dell’anno, per il supporto psicologico dei più giovani.

Qual è il prodotto del quale andate più fieri?

Andiamo fieri di tutti i nostri prodotti! Sono vegani, di alta qualità e ovviamente cruelty free (fortunatamente in Europa è la legge a richiederlo). Ma sicuramente la linea care è la gamma su cui stiamo investendo di più in termini di studio e ampliamento – per il 2021 abbiamo non poche sorprese…

Credo che il lockdown abbia cambiato le priorità delle persone, anche per quanto riguarda la cura del proprio corpo. Si è iniziato a parlare sempre più di skincare; In un periodo di stress e sconforto che importanza ha la cura della propria pelle?

Sai, parlerei in generale della cura di sé in senso profondo – non tanto come beauty routine che è sempre una scelta personale. La cura della propria pelle per noi rientra nella scelta di dedicarsi del tempo, cercare di capire le nostre esigenze emotive, psicologiche e fisiche e sapere che sono valide. Ecco, questo credo che sia fondamentale.

In che modo si sta diffondendo la skin-care nell’universo maschile?

Fortunatamente credo che lo skincare stia valicando sempre più “barriere”, o almeno quelle che sono state tradizionalmente ritenute tali. E molti brand stanno andando in quella direzione: penso sia un momento importante per il mondo beauty, un momento estremamente positivo.

Sappiamo che tutti i vostri prodotti sono al 100% vegani, puoi raccontarci qualche dettaglio in più riguardo questa scelta?

È una cosa su cui non abbiamo mai avuto dubbi, fin dagli inizi. Pensiamo che i brand oggi non possano esimersi dall’avere una responsabilità sociale ed etica, e in questa direzione vanno molte delle nostre scelte, compresa questa.

“Ci piace raccontare le storie di chi quelle pelli le abita, e del loro percorso di accettazione di sé”

Credi che il fashion beauty system stia agendo bene sul fronte dell’eco sostenibilità’?

Sai, questo è un tema enorme e ognuno sta cercando di fare quello che può, chi più chi meno. La produzione di beni di consumo non è mai la scelta più sostenibile, bisogna innanzitutto essere onesti e dirci questo! Ma in questo ambito, noi cerchiamo di migliorarci sempre e continuare a porci gli interrogativi giusti.

Per quanto riguarda il tema dell’inclusività, che sappiamo essere un vostro punto di forza, credete che i grandi brand stiano dando il giusto esempio?

Penso che il giusto esempio venga dalle persone stesse, che soprattutto nelle giovani generazioni sono sempre più esigenti e non perdonano ai brand di rimanere indietro.

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Instagram: @superfluid__

Website: www.getsuperfluid.com

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Posted By

Camilla Bianchi

Studentessa di comunicazione presso l’università IULM di Milano. Da anni attratta dall’high fashion e da tutto ciò che gravita intorno a questo mondo, con particolare interesse al tema "scottante" dell’ecosostenibilità. Fortemente determinata e curatrice dei dettagli.