“Day Zero” è il giorno in cui a Città Del Capo l’acqua smetterà di sgorgare dai rubinetti.
Una data che spaventa e che, allo stesso tempo, è riuscita a mettere in moto due Brand di cui tutti abbiamo sentito parlare: PUMA e la rinomata scuola di design Brittanica “Central Saint Martins”.
L’unione fa la forza! Così, il talento degli studenti, l’impegno per l’ambiente di PUMA e l’impiego di una serie di tecnologie per il risparmio dell’acqua durante la produzione hanno permesso la messa in commercio di una collezione sostenibile.
Dal 19 Marzo, infatti, si possono acquistare online i capi e gli accessori dal design unico, per poter vantare uno stile Street “Ecologico”!
Tra i capi troviamo: T-shirts, felpe, leggings, tops e giacche in tessuto tecnico stampato. Tra gli accessori: backpacks, belt bags e le immancabili Sneakers RS-X3s, Future riders e Ralph SamPson Lows.
PUMA con la produzione di questa linea ha risparmiato il 17,4% di acqua, una percentuale davvero notevole raggiunta attraverso l’utilizzo di tecniche ben precise.
Per la tintura degli indumenti si sono serviti dell’innovativa tecnologia Dope Dye, che riduce gli sprechi d’acqua e altre sostanze chimiche.
Il cotone per la creazione di alcuni pezzi è quello di Better Cotton Initiative, azienda partner grazie alla quale, nel 2019, PUMA è riuscita a risparmiare ben 13 miliardi di litri d’acqua!
Le stampe, infine, sono digitali. Ed è proprio sulle stampe che bisogna soffermarsi: “It’s a windy day and I am surviving” “Water runs dry”, frasi che riportano al tema della siccità e della sopravvivenza e smuovono un forte senso di responsabilità.
Giacche e Sneakers sono decorate con la mappa digitale che traccia l’utilizzo dell’acqua nella città sudafricana e i colori predominanti sono il grigio, il lilla e il giallo fluo.
La campagna pubblicitaria è coerente: zero sprechi! Realizzata interamente al computer in collaborazione con la Digital Fashion House “The Fabricant”, proietta gli abiti in un universo parallelo dove la terra compare arida e l’atmosfera è apocalittica.
Questa collaborazione è un passo importante verso una maggiore cura per il nostro pianeta e PUMA ha dimostrato di volersi impegnare per una maggiore salvaguardia di un bene prezioso che spesso si dà per scontato: l’acqua.
Scopri anche come WRAD svela il volto sostenibile della moda!
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