COOLCHA - THE INTERVIEW - Wait! Fashion

Da Wait!Magazine n°33. Intervista di Marco Bianchi.

Ogni giorno ci contattano giovani brand. Noi siamo nati principalmente per questo, per scoprire e promuovere realtà emergenti. Molti mi dicono: “Perché non pubblichi le nostre cose?” Altri vogliono fare pubblicità, ma rispondiamo di no. Non saremmo poi in grado di promuoverli se non crediamo nel progetto. Quando ho conosciuto Nicola, il designer e fondatore di Coolcha, la situazione era più o meno questa. Gli dissi: “non sei ancora pronto. Aspettiamo un momento, lavoraci su.” Eppure c’era in lui un’energia, una caparbietà, una voglia più forte di tutto. Mi chiese: “Cosa devo fare?” Il consiglio che do a tutti è questo: non solo T-shirt, trova una tua identità, non scimmiottare qualcun’altro, tira fuori idee nuove. Eccoci. Finalmente Coolcha è sbocciato e posso con orgoglio dire che, merito tutto suo, ha centrato i miei consigli. Un marchio streetwear emergente nasce in Italia. E’ ben organizzato, serio, incazzato. Fa un prodotto ‘made in Italy’. E cosa più importante ha trovato idee e una sua identità.

Come è nato Coolcha?

Quella di Coolcha è una storia nata da poco tempo, ma che già adesso potrei definire quasi incredibile. Nel 2009 ho aperto un piccolo negozio nel centro storico di Foligno, in un periodo in cui lavoravo come dipendente di un’azienda. Proprio qui ho conosciuto Alessio – con cui ho condiviso la scrivania per qualche mese – al quale per primo ho iniziato a confidare quello che consideravo il sogno della mia vita: creare un brand nel settore della moda, e così parlando – tra una pausa caffè e l’altra – un bel giorno Alessio mi ha consigliato di rivolgermi ad Emanuele Paracucchi, noto grafico del posto. Pochi giorni dopo ero nello studio della Paracucchi Armas. Quando gli ho presentato il mio progetto Emanuele si è subito appassionato all’idea ed è rimasto letteralmente affascinato da quella che per lui rappresentava una sfida completamente nuova, essendo il mondo dell’abbigliamento un settore al quale non si era mai dedicato. Nel giro di un mese abbiamo creato nome, logo e pay-off della ditta e, soprattutto, la prima mini-collezione: la primavera-estate 2011. Sei modelli, semplici, ma già capaci di esprimere la filosofia del brand – ludica ed ironica – da far girare velocemente e provare a veicolare, per capire se potevano piacere ed essere apprezzati.

A questo punto, partendo da zero, come sei riuscito a trovare i primi clienti?

All’inizio non è stato facile. Nel cercare qualche agente disponibile ed affidabile in questa fase abbiamo incassato parecchie delusioni: “No”, “No, grazie”, “Non ho spazio in showroom!” (per 6 T-shirt?!?), “Il prodotto va bene per il Sud” (!), “Noi il basico non lo vendiamo”, “Per noi protagonista non è il marchio, ma lo stile”… Poiché per carattere, di fronte a certe affermazioni, anziché scoraggiarmi mi incazzo, ho iniziato a pensare a qualcosa di alternativo, ho creato un sito e ho aperto un account su facebook. Caricando le foto della mini-collezione e aggiungendo contatti di negozi, ho cominciato a riscontrare i primi apprezzamenti e sono riuscito ad avere i primi clienti: Point Fashion a Bolzano e Point Fashion a Bressanone, non esattamente profondo sud come aveva profetizzato una delle agenzie contattate.

Capendo che Coolcha aveva dunque un mercato, cosa hai fatto?

La svolta vera è arrivata ancora una volta da facebook. Infatti, tra un “condividi” e un altro, le foto hanno catturato l’attenzione di un “certo” Marco Bianchi, il quale ha apprezzato la qualità della grafica pur non essendo del tutto convinto del marchio, nel quale secondo lui ancora non si riusciva a cogliere una precisa identità. Questa considerazione ha innescato una riflessione: Coolcha aveva bisogno di uno stilista. Avevo conosciuto Iucu pochi mesi prima al Pitti, quando ero andato in fiera per vedere le novità da inserire nel mio negozio di Foligno, e ne ero rimasto conquistato. Mentre eravamo a parlare in chat e cercavo di comunicargli la mia grande volontà di entrare in questo mondo, raccontando a Marco del mio desiderio di poter avere un giorno Iucu come stilista (senza sapere che i due già collaboravano), Marco fece vedere a Iucu – che del tutto casualmente era lì con lui – in diretta, le foto dei primi modelli di Coolcha: qualche giorno dopo ero a Forte dei Marmi, dallo stilista, con i primi capi.

E con Iucu a dirigere, cosa è successo?

Quasi tutto è cambiato ma, soprattutto, Coolcha ha assunto una sua identità, e poi ho conosciuto una persona che ancora dà un valore ad una stretta di mano e che brucia di passione per il lavoro che fa. Il suo contributo ha lasciato subito il segno e, in spiaggia al Free Beach di Forte dei Marmi, mentre si prendeva il sole sorseggiando CocaCola, è nata la seconda collezione, quella che è ora nei negozi: l’autunno/inverno 2011-12.

Una collezione organizzata per filoni tematici, che offre una scelta già abbastanza ampia e con una sua precisa filosofia che ruota intorno al tema del gioco. Giusto, il gioco! Proprio per questo vi state imponendo.

E’ vero. Abbiamo realizzato, grazie ad una collaborazione con Pentel che ci ha fornito un particolare pennarello per tessuti, una linea ispirata all’enigmistica e abbiamo creato felpe con giochi su cui si può scrivere per davvero: cruciverba, unisci i puntini, colora i puntini e rebus.

Capito cosa piace al pubblico, cosa dobbiamo aspettarci per il futuro?

Come sempre continueremo a proporre un tema logo e ci sarà una linea sport, ma ciò che sta facendo registrare numeri davvero interessanti è ancora il gioco. Questa volta abbiamo sviluppato il primo gioco in scatola, in chiave Coolcha, venduto in abbinamento con un eco-packaging: il Coolchopoly! Una linea divertente che ripropone, con qualche simpatica ed imprevedibile gag, proprio le carte del famoso gioco in scatola.

www.coolcha.eu

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Annalisa Varesi

Classe 1982, pavese, scrittrice e blogger appassionata di casa, design e ambiente. Ha un gatto, un fidanzato e una casa di cui prendersi cura ogni giorno. Nel 2003 ha partecipato alla fondazione del freepress Wait! (allora BellaLì) e non è piu riuscita a smettere di scrivere. E' oggi curatrice ed editor per Waitmag.com. Collabora inoltre con il gruppo Mondadori come content manager del sito Graziacasa.it. e come contributor per il canale "Casa" e "Giardinaggio" del sito Donnamoderna.com Nel 2013 esce il suo primo libro "Vivere Green. Il verde va di moda!" edito da Hoepli.