Tra brand da scoprire per la prossima stagione c’è sicuramente DOLLYANDMOLLY, un marchio Giapponese con sede a Tokyo.
Il brand, che già da alcuni anni ha trovato una notevole affermazione nel suo paese di origine, il Giappone, e in Corea del Sud, ha partecipato a settembre al White Milano: dove lo abbiamo scoperto. Dolly e Molly ha messo in luce una collezione tutta femminile che ha un chiaro obiettivo: conquistare i mercato europei e internazionali, con una nuova linea che ha ammaliato i buyers.
Tanto che il brand è finito nientedimeno che, da MPM Showroom, lo showroom milanese che oggi, ha nostro avviso è la piattaforma più intessante sulle vera avanguardie emergenti e con un filo diretto con i migliori buyers e store del mondo.
La nuova collezione che vi mostriamo rappresenta il prossimo autunno inverno: collezione al momento disponibile in showroom e in arrivo negli store il prossimo settembre.
E’ una collezione focalizzata tutta su capospalla anticonvenzionali. I risultati dopo le prime campagne di vendita appaiono eccezionali per un mix di fattori che qui elenchiamo:
- un prodotto dal sapore avanguardistico, che allo stesso tempo rappresenta un prodotto pero’ molto vendibile al pubblico finale. Insomma, capace di colpire il pubblico più attento senza eccedere in quella particolarità che spesso rende le avanguardie, ‘belle da vedere ma non portabile’. E quindi destinate a restare in vetrina. Qui non è così.
- un rapporto qualità-prezzo molto interessante. Se parliamo di capospalla destinati a un posizionamento nei migliori top store si parte con un prezzo retail di poco sopra i 300 euro: decisamente concorrenziale.
- un’immagine che è capace di giocare in sottile equilibrio tra rock e romanticismo. L’avanguardia e il gusto dark c’è e si vede, ma è sempre edulcorata dal piacere di giocare, dall’ironia, e dal tocco romantico. Propio come Dolly e Molly, due anime che convivono all’interno dello stesso brand.
Parlando della collezione ci piacciono moltissimo alcune cose: i tagli asimmetrici, gli accostamenti di materiali classici come il panno con tessuti tecnici, l’unione di capi con lunghezze diverse per dare vita a un unico prodotto: proprio come se due cappotti diversi fossero stati tagliati a metà per il lungo, e ricuciti in maniera invertita: il risultato è assolutamente originale ma allo stesso tempo convincente. I piumini oversize, versioni check, con morbidi colli in pelliccia bianca. Gli inserti in pelliccia ecologica, appunto sono un must: si inseriscono in una tendenza molto forte e sicuramente apprezzata. Lo spirito punk ancora una volta si esprime sugli applicazioni posteriori dei capi, presentati come se fossero ‘manifesti‘ incollati con lo scotch, che annunciano ‘claim’ e frasi ispirazionali ad effetto.
Vi lasciamo con le immagini del look book e della pagina ufficiale di Dolly e Molly su SHOPenauer.
INFO BRAND
Sito ufficiale: www.dollymolly.com
Instagram: www.instagram.com/dollyandmolly_tokyo
SHOPenauer: www.shopenauer.com/it/brand/dollyandmolly
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