Lo “Show in a box” di Loewe per la Men’s SS 2021 pensa davvero “out of the box”.
Ieri abbiamo assistito ad un evento stupefacente, perché si sa… nel mondo della moda non smettiamo mai di stupirci!
Le fashion week digitali si stanno rivelando un fonte di innovazione e di tutta una serie di iniziative coinvolgenti, nonostante gli show siano tutti, o quasi, virtuali e non più fisici.
Loewe ha realizzato una vera e propria campagna digitale per promuovere lo Show che vedeva protagonisti i capi della sua ultima collezione Primavera Estate Uomo.
Il nome della campagna è “Show in box“: il direttore creativo Jonathan Anderson ha consegnato, prima dello show, una serie di file in una scatola di cartone ad editori e VIP per impostare l’agenda.
In questo video il direttore creativo spiega meglio il concept che c’è dietro all’idea dello “Show in a Box”:
Sotto la rubrica #loewess21 per 24 ore ad ogni ora, il brand ha rilasciato un video con un contenuto interessante e inerente alla collezione.
Dai tutorial su come intrecciare la paglia ad interviste alle celebrità, fino ad arrivare a meravigliosi intermezzi musicali!
Ciascuno di questi video è ancora visibile sul profilo IGTV di Loewe.
Il Front Row si è aperto con un filmato che vede protagonisti un gruppo di “cool kids” che indossano gli abiti della collezione.
I vari video proseguono con tutta una serie di iniziative!
Come si può notare dalle immagini, ad esempio, molti capi e borse sono stati realizzati intrecciando i materiali, prima tra tutte la borsa a forma di ananas.
Con lo Show in box abbiamo anche la possibilità di assistere al processo di “intreccio“, una tecnica antica ma che risulta ancora estremamente contemporanea.
Nei video l’artigiana Idoia Cuesta parla nella sua lingua madre, lo spagnolo, spiegandoci come realizzare una borsa intrecciata a forma d’ananas.
Ma non finisce qui… perché un altro particolare che viene svelato attraverso la campagna digitale è lo Shibori!
Lo Shibori è una tecnica giapponese di tintura degli abiti, che ricorda anche il tie-dye.
L’artigiano giapponese Kayo Ando ha svelato nel video che probabilmente questa tecnica è iniziata in India oltre 1300 anni fa.
Proseguono interviste a persone illustri, musicisti che ci deliziano con le loro note e cosi via per 24 ore!
Dai un’occhiata anche al sito web di Loewe per scoprire la collezione.
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