Emergent designer: Ji Won Choi, la designer dell'eccesso

Nata a Seoul, cresciuta in Oklahoma, laureata alla Parsons School of Design nel 2017 con la collezione “Excessivism”, vincitrice di numerosi concorsi tra cui Kering Empowering Imagination Award e Yooxygen Award by Yoox.

La designer di cui stiamo parlando è la richiestissima Ji Won Choi, ed è proprio la collezione vincitrice a raccontarci la sua estetica, caratterizzata da importanti silhouettes audaci e divertenti. Il nome della collezione deriva dall’omonimo movimento artistico, che consiste nella ripetizione e nell’eccesso dell’utilizzo di materiali, impiegati come mezzo per denunciare la società consumistica nella quale viviamo.
La collezione è formata da giacche e tuniche a kimono dalle forme astratte e scultoree, nei toni del blu, rosso, bianco e nero, combinate con l’immancabile ripetizione di strisce che ne esaltano il design.

La prima delle sue numerose collaborazioni è Ji Won Choi x Yoox, lanciata nell’Aprile 2018, e progettata durante il percorso di stage di 6 mesi della designer, nella sede di Yoox a Milano: il risultato è una versione più commerciale e sostenibile della sua collezione.
Ideata basandosi su colori primari e silhouettes versatili, le righe sono utilizzate come elemento ricorrente, richiamando graficamente il codice a barre, simbolo del consumismo moderno.
La capsule collection donna è composta da una selezione di top, abiti, gonne e pantaloni color-block, interamente realizzata con fibre naturali.

A Febbraio 2019, la designer ha presentato alla London Fashion Week la prima collaborazione con Adidas Originals, reinventando le iconiche tre strisce con un concept “destrutturato”. Basandosi sul movimento, e declinando i capi nei colori lavanda, navy, rosso, verde e rosa, ha reso omaggio all’iconica linea Adicolor. L’obiettivo del progetto era quello di realizzare capi che trasmettono sicurezza a chi li indossa, attraverso una silhouette pulita e lineare.

Un’altra collaborazione con le 3-stripes nel luglio dello stesso anno: questa volta, interamente in bianco e nero. Una scelta che risalta la silhouette dei capi accentuandone le linee caratteristiche sia di Adidas che di Ji Won Choi. Un nuovo concetto di tuta bianconero che richiama il design coreano in un prêt-à-porter femminile e streetwear.

Adesso, Choi è una dei 12 fashion designers protagonisti della serie originale Amazon Prime “Making the Cut”, dove continua a stupirci con le sue creazioni che attirano l’attenzione sia dei giudici che del pubblico.

Intanto, sui social, sfoggia i suoi nuovi capi, realizzati rigorosamente #stayingathome.
Utilizzando tessuti dai toni sgargianti provenienti dai suoi viaggi, continua a dare forma ad abiti che richiamano le sue origini coreane, declinando l’iconico motivo a strisce in nuove versioni, ad esempio in frange stile western.