Ana Maria Sarmiento è la fondatrice di FLOR AMAZONA, un brand di gioielli ispirati alla cultura colombiana e alla natura della foresta Amazzonica. Collaborando con le comunità tribali autoctone, FLOR AMAZONA dà vita a pezzi unici e senza tempo che evocano il glamour e il fascino misterioso del paradiso colombiano immerso nel sole.
Wait: com’è iniziata la tua avventura nel mondo della moda?
Ana Maria Sarmiento: ho ottenuto i master in Fashion Business e Luxury Management alla IFA di Parigi e al Polimoda, in Italia. Prima di fondare FLOR AMAZONA ho iniziato la mia carriera nel settore bancario, lavorando presso le Nazioni Unite in Austria. Presto però mi sono rivolta all’industria creativa, diventando Global Brand Director per vari brand europei di Moda e Beauty. Durante questo periodo trascorso nella moda mi sono resa conto della mancanza sul mercato fashion del vero glamour colombiano, così ho voluto trovare un modo per rompere i vecchi clichè legati alla Colombia e ho creato FLOR AMAZONA.
Wait: chi o che cosa ti ha ispirata nel diventare una designer di accessori?
Ana Maria Sarmiento: ho sempre amato la gioielleria fin da quando ero piccola, è parte integrante della moda colombiana. Penso sia estremamente personale e al contempo può essere messa in mostra. La gioielleria può descrivere il tuo stato d’animo e rendere un intero outfit. Trovo sia legata alla sfera emotiva, come se mi parlasse.
Wait: come descriveresti il tuo brand e la sua estetica?
Ana Maria Sarmiento: FLOR AMAZONA rappresenta la Colombia e la sua cultura, è un brand colombiano che supporta le tradizioni locali e, allo stesso tempo, ne infonde uno stile contemporaneo per renderlo vestibile alla donna moderna. Lavoriamo con le tribù indigene per tenere vive le tradizioni artigiane, usiamo colori vivaci e luminosi e disegni che facciano sentire le donne in paradiso per tutto l’anno. FLOR AMAZONA ruota tutto intorno a colori e disegni!
Wait: parlaci della collezione SS 2014.
Ana Maria Sarmiento : la collezione SS 2014 ‘La Guajira Mania’ è legata alla forza della Colombia e al potere Glamazon, Sun-à-Porter! È divertente, frizzante, tropicale e chic. Rende le donne felici! È ispirata alla foresta Amazzonica e aspira a diffondere nel mondo il gusto intenso, chic e inaspettato.
Wait: qual è il legame tra il paradiso amazzonico e la tua idea di eleganza femminile?
Ana Maria Sarmiento: una donna elegante è sicura di sé e forte, piena di vita e fascino. Questo è esattamente ciò che l’Amazzonia mi ispira e cerchiamo sempre di unire l’ingrediente glam a quello amazzonico per suscitare nelle donne il loro più intimo Glamazon!
Wait: chi è la donna FLOR AMAZONA ideale?
Ana Maria Sarmiento: sono io la donna FLOR AMAZONA! Una vera Glamazon: femminile, sicura di sé, forte, allegra, vivace ed elegante.
Wait: se il brand FLOR AMAZONA potesse avere una celebrità che lo rappresenti, chi sarebbe?
Ana Maria Sarmiento: se Angelina Jolie fosse Latino Americana, direi che sarebbe una perfetta rappresentante. Bellissima, misteriosa, elegante, madre e moglie, attenta alle persone, interessata al confronto e ad aiutare.
Wait: non sei solo una designer, ma anche una filantropa. Cos’è “Wear a Smile”?
Ana Maria Sarmiento: ‘Wear A Smile’ punta a supportare vari progetti sociali attraverso tutta la Colombia e incoraggia le comunità native, in particolare donne e bambini, a vivere meglio e felicemente. È stato ideato per ricambiare le straordinarie persone e la regione che forniscono a FLOR AMAZONA l’ispirazione fondamentale. Lavoro a stretto contatto con la popolazione Wayuu ed Embera per mantenere vivo e ricodificare l’artigianato tradizionale colombiano attraverso la gioielleria FLOR AMAZONA. Il progetto, all’interno dell’iniziativa ‘Wear A Smile’, fornisce a queste comunità indigene la formazione scolastica e il supporto necessario con il solo scopo di assicurare alle persone di La Guajira gioia e sorrisi e, a loro volta, trasferire questo amore e felicità al resto del mondo.
Wait: “Wear a Smile” non è l’unico progetto umanitario da te promosso. Nel 2013 “Amigos de Guajira” ha aiutato e fornito risorse alla comunità dei nativi Wayuu del deserto La Guajira, nel nord della Colombia. Può il lusso coesistere con la filantropia?
Ana Maria Sarmiento: si, penso che lo scopo ultimo del lusso sia ispirare le persone e aiutare gli altri.
Wait: hai collaborato con il leader dei Kamcha, Hugo Jamoy, per lo sviluppo di nuovi disegni per FLOR AMAZONA. In che modo le tradizioni tribali influiscono sul tuo processo creativo?
Ana Maria Sarmiento: molti dei pezzi FLOR AMAZONA sono fortemente influenzati dalle tradizioni tribali. Gli indigeni fanno sì che i disegni della gioielleria rappresentino le visioni dei loro sogni, quindi ci incontriamo per discutere quelli che hanno per loro un significato specifico e il modo in cui possiamo rappresentarli nei nostri disegni in termini di modelli, idee, colori e linee in movimento.
Hugo e gli indigeni propongono antichi schemi che raffigurano la natura della foresta pluviale e del mondo che li circonda, le loro visioni sciamaniche e i simboli dei loro Dei per creare pezzi che portino pace e fortuna sia al loro creatore che a chi li indossa.
Wait: rompendo i clichè, hai dato nuova vita all’arte colombiana e sud americana in genere, diffondendo in tutto il mondo i suoi colori vibranti, la sua natura edenica e la sua eredità culturale tradizionale. Qual’è il tuo legame con la Colombia oggi?
Ana Maria Sarmiento: al momento vivo in Colombia. La Colombia è la mia anima e la mia ispirazione. Amo svegliarmi tra le sue montagne, i suoi frutti e tra le persone calorose e lavoratrici. Faccio parte dell’Istituzione governativa Colombia is the Answer e come ambasciatrice il mio scopo è promuovere l’immagine migliore del nostro paese in tutto il mondo.
Wait: com’è andata la tua prima volta a SUPER Pitti? Che tipo di feedback hai ricevuto?
Ana Maria Sarmiento: importante stampa internazionale e clienti non solo italiani ma anche da tutta l’Europa. Sono rimasta sorpresa di avere ottenuto un ottimo riscontro da un Concept Store israeliano. Il loro gusto è molto vicino a quello latino americano. Ho avuto anche un feedback positivo dal popolo belga, molto interessato a nuovi disegni e modelli.
Wait: a cosa aspiri durante una giornata lavorativa?
Ana Maria Sarmiento: ad ispirare e incoraggiare qualcuno ogni giorno, andare a letto grata per la giornata e sicura che l’indomani sarà anche migliore!
Wait: FLOR AMAZONA in una parola sola sarebbe…
Ana Maria Sarmiento: AMOR
Wait: piani per il futuro?
Ana Maria Sarmiento: dar vita ad una linea di occhiali da sole e crescere come brand di accessori. Sono anche interessata a costruire una linea casa FLOR AMAZONA e, dopo, un hotel. Ho già scelto il nome 😉 sarà CASA JAGUAR.
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