Dopo diversi rumors, l’annuncio è arrivato: il designer newyorkese Teddy Santis prenderà le redini della linea di New Balance “MADE in USA”. Lo stilista ha divulgato la notizia dal suo profilo Instagram, ma dovremo aspettare il 2022 per vedere la sua prima collezione.
La linea MADE in USA è, insieme a MADE in UK, il cardine dell’azienda; ne fanno parte oltre il 70% dei prodotti New Balance presenti sul mercato, incluse le storiche sneakers 992, 993 e 990v5.
“Sono stato attratto da New Balance per il modo in cui ha costruito un business fondato su valori come l’integrità e l’autenticità, piuttosto che sull’hype. Vedo un’enorme opportunità di raccontare storie autentiche con persone reali in prima linea, creando campagne globali che colleghino i nostri valori fondamentali con il resto del mondo”, ha rilasciato il designer alla stampa.
Ma cosa sappiamo di lui? Teddy Santis è un creativo poliedrico e dietro il suo nuovo ruolo da direttore creativo ci sono 4 curiosità sulla sua vita che vi vogliamo raccontare.
1. TEDDY SANTIS NON HA MAI FREQUENTATO L’UNIVERSITA’
Nasce a New York, cresce nel Queens e ha origini greche da parte di madre. Trascorre i primi anni della sua giovane età tra una partita di basket con gli amici e il lavoro nella tavola calda di famiglia in città sull’89esima. Inizia a studiare moda da autodidatta pensando a un nuovo progetto di vita quando il ristorante sta per essere chiuso da una multinazionale americana, che per la costruzione di una nuova linea metropolitana, comunica alla famiglia di dover demolire l’azienda.
2. NEL 2014 FONDA IL BRAND AIME’ LEON DORE
Il brand nasce con la necessità di creare uno nuovo concept di street-wear, che potremmo definire un post-streetwear a metà tra la New York degli anni Novanta e una sartorialità futuristica. L’esigenza di Teddy Santis sta nel voler raccontare la Grande Mela come solo un ragazzo cresciuto nelle strade della città sa fare. Ogni singolo capo è un ricordo, dal berretto indossato sotto al sole cocente di un campo da basket, i pantaloncini oversize usati per stare nel giardino della sua casa nel Queens e la felpa hoodie che nasconde le cuffie in cui risuonano Nas, Jay Z e Tupac. Per lui New York non è solo uno stereotipo, Aimé Leon Dore la racconta per quella che è: la città che l’ha formato e che ha arricchito il suo bagaglio culturale. Il nome del brand deriva da “aimer”, che in francese significa “amore”, dal secondo nome di Teddy, ovvero Leon e Theodore, il suo vero nome. Il flagship del brand, invece, è anche un concept store, situato in Mulberry Street al numero 214.
3. TEDDY SANTIS NON AMA LO STREETWEAR CONTEMPORANEO, ANZI.
New York possiede la paternità dello street-style e Teddy Santis sa bene cosa significa. Per lui la moda di oggi non lascia via di fuga e l’idea di ‘street’ ha perso il controllo, non ci sono vie di mezzo: o ti vesti in modo semplice e passi inosservato, o sei una totale vittima dello streetwear, e quindi della moda che se ne è impossessata. In una recente intervista ha detto: “arriverà il momento in cui il mercato streetwear sarà saturo di sneakers da €1000 e arriverà presto”.
4. HA COLLABORATO CON NEW BALANCE NEL 2020
New Balance collabora con il brand Aimé Leon Dore nel 2020, per il modello P550 Basketball Oxford, una silhouette d’archivio del 1989, ideata dall’azienda per giocare a basket, ma subito dopo tolta dal mercato e finita nel dimenticatoio. Per il progetto, Santis lavora con la squadra di basket Sonny, un team di ragazzi under 15 allenati da Kenny Satterfiled. Il designer ha riportato il modello “alla luce”, donandole un tocco di vintage nei pannelli ingialliti e un design contemporaneo con quattro nuove texture.
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